Agentiile media recunosc faptul ca internetului ii lipsesc datele concludente privind eficienta campaniilor, precum si specialistii.

Mediului online autohton ii lipsesc datele concludente despre impactul campaniilor asupra consumatorului pentru a fi mai bine monetizat. „Trebuie sa creasca numarul de specialisti si in agentii si la clienti, sa se mediatizeze mai mult eficienta si rezultatele”, recunosc specialistii pietei de profil. Reprezentantii iLeo, Zeddigital, MRM Partners si ai diviziei online a Mediaedge:cia sustin ca bugetele advertiserilor din top 3 sunt in crestere pe online.

„Singurul mediu care creste” chiar si pe criza, masurabil in timp real, canalul de comunicare al viitorului - sunt cateva dintre sintagmele folosite pentru mediul online, care a beneficiat in ultimii ani de cel mai bun PR si promovare in raport cu celelalte canale de comunicare cla­sice: print, TV, radio. Cu tot optimismul din jurul sau, publicitatea online re­prezinta sub 5% din piata totala locala. Ce-i lipseste me­diului „vedeta” pen­tru a fi mai bine mo­netizat? „Avem deja o penetrare foarte mare a inter­netului (undeva la aproape 65% in mediul urban, potrivit ulti­me­lor studii), conexiuni de foarte mare viteza (locul 4 in lume con­form altor studii), mai avem nevoie insa de date concludente des­pre impactul cam­paniilor online asupra consuma­torului”, raspunde Bogdan Prajisteanu, directorul general al Mediaedge:cia Ro­ma­nia. Acesta crede ca o cercetare mai avansata a acestui mediu va juca un rol decisiv intr-o mai buna monetizare a online-ului. „Ca masu­ra­bi­li­tate, inter­netul este de departe cel mai permisiv media”, subli­niaza Bogdan Prajisteanu.

...articol original